国足没去的世界杯，LABUBU替我们去了！

FIFA史上首个潮玩联名，为什么给了LABUBU？

6月12号，Labubu以特邀嘉宾身份登上美加墨世界杯开幕式——FIFA历史上首次官方授权潮玩IP联名。三天前，泡泡玛特刚取消了办了8年的PTS上海潮玩嘉年华。同一周，同一公司，两个方向完全相反的动作。

� 本期要点：

取消PTS不是因为"办不了"，而是资源有了更好的去处

FIFA选Labubu不是为了球迷，瞄准的是15-25岁女性——用潮玩IP打破世界杯的男性受众壁垒

"Catch the Win"联名公仔599元首发秒空，传统体育周边却跌破发行价

泡泡玛特在走迪士尼的路径，但反过来——先在海外完成IP文化符号升级

蒙牛五粮液去世界杯是花钱买曝光，Labubu去世界杯是带着IP身份去的——"中国品牌出现"和"中国文化符号站在"是两个维度

快速收听

0:00 世界杯开幕式Labubu走红，实为中国原创IP

0:57 泡泡玛特取消PTS展会，因投入产出比下滑

2:45 Labubu世界杯合作完整路径，瞄准年轻女性群体

4:48 泡泡玛特走迪士尼路径，先海外打造IP符号

5:32 泡泡玛特海外数据亮眼，正抢时间升级IP

7:00 Labubu出海改写中国品牌出海规则，实现文化输出